Статьи

на тему Маркетинг, дистрибьюция, продажи
Перейти к полному списку статей →

 ««  1-10 | 11-20 | 21-28

Не проходите мимо

Почему магазины никогда не располагаются на «второй линии» домов? Какие факторы сказываются на доходности магазина? По данным специалистов рынка коммерческой недвижимости, главной характеристикой успеха является, прежде всего, высокая пешеходная проходимость: поэтому и стоимость помещений, расположенных на территории ведущих торговых коридорах, таких как Тверская и Кутузовский проспект выше, чем у «углубленных» объектов» в спальных районах.

Гадание на маркетинговой гуще: зачем производителю проводить тестовые продажи

При запуске продукта затраты на исследовательскую часть могут достигать трети общего бюджета проекта. Однако даже самые масштабные и дорогие изыскания не гарантируют успех новинке. Возможно, именно поэтому большинство крупнейших западных производителей предпочитают подкреплять её появление на рынке тестовыми продажами. Отечественные компании к такой технологии до последнего времени относились весьма прохладно: зачем тратить деньги и затягивать официальный старт? Однако финансовый кризис способен отрезвить многих любителей играть в «маркетинговую рулетку»

Взаимодействие отдела маркетинга и отдела продаж

На первый взгляд, это простая тема. О чем тут говорить? Маркетинг и продажи связаны одной целью – обеспечением доходов компании в кратко- и среднесрочной перспективе. Поэтому их сотрудничество должно быть естественным и взаимодополняющим. Однако отечественная практика заставляет признать, что эффективное взаимодействие двух отделов – скорее исключение, чем норма.

Цена контакта

Выбор оптимальной маркетинговой стратегии – очень сложная задача, особенно если рекламный бюджет ограничен, конкуренты предлагают потребителям аналогичные продукты, а твой собственный бизнес столь разнообразен, что нельзя сосредоточить все усилия на каком-то одном направлении. Как найти верное решение в такой ситуации, «Ко» рассказал старший вице-президент, руководитель службы маркетинга, рекламы и связей с общественностью Финансовой корпорации «УралСиб» Максим Савицкий.

Клонирование брендов вышло из-под контроля

Регистрация юридических лиц в России порождает все новые скандалы с компаниями-двойниками. Отстоять свое доброе имя или добиться компенсации за ущерб удается лишь в единичных случаях.

Скрытая реклама в кино от СССР до наших дней

Сегодня просмотр современного фильма напоминает череду рекламных роликов, а этот прием называет "продакт плеймент".Но самые внимательные нет-нет да и вспомнят: где-то что-то подобное уже имело место. Ведь навязчивая реклама появилась еще в советском кинематографе!

Обзор: Сети бытовой техники и электроники

Бурный рост рынка бытовой техники и электроники, наблюдавшийся последние несколько лет, начинает замедляться. Чтобы сохранить темпы развития, ритейлеры выходят на рынки небольших областных городов и открывают интернет-магазины. Крупные сети обзаводятся собственными сервисными подразделениями.

Обзор: Строительный ритейл

Росту рынка стройритейла помогает бум строительства жилья. Ритейлеры вводят новые услуги, стараясь сделать для покупателя процесс покупки максимально комфортным. Уровень сервиса в ближайшее время станет основным конкурентным преимуществом. В первую очередь повышение качества обслуживания скажется на развитии открытых рынков — их уже сейчас теснят крупные розничные сети.

Перспектива — за дополнительными сервисами

Доходы операторов связи (как фиксированных, так и мобильных) все в большей степени обеспечиваются информационно-развлекательными услугами сетей связи. Таким образом, предоставление дополнительных услуг является на данный момент приоритетным направлением развития и обеспечивает операторам еще один источник дохода, а также, при их грамотной реализации и адекватном внедрении, позволяет повысить лояльность абонентов и увеличить средний доход с абонента (ARPU).

Доходное место: С привкусом дорожной пыли

В развитых странах автолюбителей в городах и на трассах обслуживает множество разного типа предприятий. Есть и свои монополисты — известные во всем мире бренды. Многие компании, раскинувшие сети по всему свету, активно проникают и в Россию, в частности в Московский регион, где за последние лет 10-15 как грибы то тут то там выросли западного типа рестораны, кафе и закусочные, формирующие новую культуру питания.

 ««  1-10 | 11-20 | 21-28